普华永道今天发布《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》年度报告表明，娱乐及媒体行业正在走向“成熟的数字化时代”，人们对数字化越来越习惯。然而，数字化战略究竟如何执行？这将是该行业面临的新挑战。
“尽管处在数字化发展的不同阶段，媒体及娱乐行业的所有细分市场都在利用数字化有效地满足消费者的需求并做到盈利。”普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示，“媒体及娱乐公司已致力于开创数字化的未来，他们已经进入了所谓的‘成熟的数字化时代’。这些公司决心落实对其产品、传播渠道与组织架构的变革。”
2011年中国媒体及娱乐领域发展迅速，以1090亿美元的支出超越德国，成为世界上第三大媒体及娱乐市场。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人许冉指出，在处于娱乐及媒体行业领先地位的国家中，中国将会是增长最快的。预计中国未来的年均复合增长率将达到12%，娱乐及媒体行业支出在2016年将达到1925亿美元。
对于中国传统纸媒的发展前景，唐徽认为并不必过度悲观，一方面全球趋势并不能完全代表中国的消费习惯，很多中国消费者仍旧保留购买纸质印刷品的习惯；另一方面，如今的纸媒已通过线上和线下相结合的方式‘用两条腿走路’，与IT技术的结合将使其与时俱进。该报告预计，至2016年，中国报纸出版领域仍将取得7%的年均复合增长。
