11月11日零点，天猫双11的战役打响了第一枪，仅仅21秒成交额破10亿，125秒破百亿，创造了历史新记录!令人惊喜的是，除了服饰等传统强势品类，天猫超市生鲜也高歌猛进，主要数据旋风式打破纪录：在双11开抢后仅用29分钟，猫超生鲜GMV就破亿;双11全天交易额同比去年增长136%，持续保持了高速增长。
根据猫超生鲜交易数据来看，最受欢迎生鲜商品的前两位都是进口牛肉，第三位则是进口红虾。这些商品具备口感好、营养价值高等特点，反映出中高档生鲜产品越来越受到中国消费者的青睐。
猫超生鲜的耀眼数据背后，有易果集团覆盖生鲜全产业链的赋能支持。最受欢迎前三位的生鲜商品，均来自易果集团旗下云象供应链。作为阿里巴巴全球生鲜集采平台，云象供应链为天猫网罗全球优质生鲜商品。在刚刚落幕的首届进博会上，云象即代表阿里大进口签署合计19亿美元的生鲜订单。
此外，在渠道端，易果新零售团队独家运营天猫超市生鲜区，全面对接阿里体系内线上线下多种零售业态;而同为易果旗下的冷链平台安鲜达，通过基础设施落地，源源不断地将天猫超市生鲜订单送往全国各地。
事实上，猫超生鲜取得这样战果的背后，是中国消费升级的缩影，而其中餐桌升级的表现最为亮眼。这次双11，从猫超生鲜交易结构看，高品质生鲜商品交易增幅最大。无疑，这将成为中国消费者生鲜消费的未来趋势。
