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先泼冷水后开方 康佳想治电视的过气病

来源:商务金融网 日期:2022-04-22 人气:8901770 责任编辑:李晓丽

今年一季度我国彩电市场仍在下滑,大屏却逆势上扬

据奥维云网(AVC)数据显示,2022年Q1中国彩电市场零售量同比下降分别为8.8%10.1%。Q1全渠道周报数据反映,75英寸及以上大屏电视的量额增分别为60%36.5%GfK中年报数据显示,去年70英寸及以上大电视市场增速达到49%。大屏看似破冰的机会,不少电视厂商却已经在85、86英寸段开启了价格战,86英寸甚至直接被拉到7K以下。

文本

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康佳电子科技总裁助理、中国区营销事业部总经理朱忠庆在康佳APHAEA2022春季战略新品发布会上一针见血的指出,彩电现在内卷到接近“裸奔”新品一上市就是底价。若不解决年轻人不看电视的问题,就只能在大屏、超大屏方向上继续“裸奔”


电视为何“血气”不足?

据清华大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司等五家公司与机构共同发布的数据显示,2019年,65岁及以上的老年观众人均收视时间为277分钟,是电视媒体唯一收视量不减的收视群体。

同时有数据显示,电视开机率已经降至30%。即便疫情+欧洲杯+奥运会等叠加,去年7月的开机率亦不过55%左右。老年人不会用,年轻人不爱看是电视“血气”不足的直接因素。

图片包含 场景, 房间, 照片, 游戏机

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为什么越来越多的年轻人远离客厅大屏

原因是多方面的,随着生活条件的改善,人们业余生活的休闲方式多样化,电视是休闲场景之一,而电视节目内容对年轻人缺乏吸引力是其一

而受电视的应用和操控自身的局限制约电视上的资源远不如移动端上的丰富,智能手机、平板电脑占据了用户闲暇时间。比如移动能刷抖音游戏、社交聊天,在电视上就不好实现,体验

而且电视影视平台各自为政电视会员收费比手机偏高,甚至部分内容在移动端免费,电视端却收费。而且由于优秀版权剧数量少,往往每个平台都可能仅有几部用户想看的剧但若都入会员不划算为某剧入某会员又心有不甘,这些都备受年轻人的诟病。


康佳开出的“诊疗”方子

打铁还需自身硬。

消费趋势显示年轻人已经成为消费主力。忠庆认为年轮人提供差异化的产品满足他们的个性化需求,就要他们在体验与认知层面的形成差异化感知。

朱忠庆表示,传统电视的操作系统已经无法满足当下年轻人的需求。很多年轻人喜欢的应用电视上根本没有。现在已经不是针对性的去增加一些应用就能解决的了。

具体表现就是传统电视的操作系统承载场景单一,只能显示单一窗口单一应用,严重影响和限制了用户体验。另一方面大小屏之间的边界随着应用增加逐渐模糊没有实现真正融合,绝大部分应用软件没有特别开发电视端版本,大屏应用少,体验

“智能电视亟需切换到一个全新的操作系统

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朱忠庆强调,这个全新系统对传统电视的操作系统是一个彻底的巅覆。必须彻底解决生态缺失、应用匮乏、交互不便、体验不佳、承载场景单一、内容聚合成本高、适老适幼模式及对应应用少、界面不友好,这些存在十多年的系统“顽疾”。 真正把大屏的体验做到超越小屏,把大屏的生态和体验做到极致


跨生态系统能否令电视“满血”?

正数据的一项数据调研显示,智能电视非视频App场景的日活率环比从3%增加到了10%,日户均时长环比增加了3%

电视使用率不断下降,非影视功能需求却在上升,这一反常现象表明用户对电视的需求已经发生变化,如游戏、购物、网课、音乐、健身等需求不断提升。同时反过来说明这部分电视用户呈现年轻化的特征

因此针对年轻用户,非影视场景需求的日益高涨或将成为全新的消费增长点。

图形用户界面

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电视行业表现低迷的原因从表层看是“高度饱和”,更新换代需求饱和。从更深层次去看是其面前的用户发生了转移,而电视的内容却缺乏相应的变化。在其它行业对电视行业的渗透,电视的家庭聚合功能不断弱化,传统电视岌岌可危。

电视行业非常需要一场产业变革,形态或内涵的大颠覆。

康佳显然预见到这一趋势,很早就Smartisan团队联手潜心开发全新的OS,就低调无争的“扫地僧”,围绕“全新交互”和“全新场景”打坐入定,出手便是跨生态的新物种。

跨生态OS是不是拯救电视的“稻草”?能否令电视“满血”重返C位?且拭目以待。


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